A l’occasion de la coupe du monde de football, le magazine de mode masculin L’optimum, donne le coup d’envoi de l’opération « 33 créateurs lookent le maillot ». Le magazine a fait appel à plus de 30 designers, dont Roberto Cavalli, Lanvin ou Versace, afin de customiser les maillots des équipes sélectionnées et ceux de l’arbitre. Ces créations seront dévoilées dans un supplément « 100% foot » du numéro de juin et exposées en vitrine du concept-store Colette durant la première semaine de la Coupe du monde. Un dîner de charité sera organisé le 1er juin dans le cadre de cette opération. Les fonds seront entièrement reversés aux profits de l’association ELA, parrainée par Zinedine Zidane.