Face à une saturation de la publicité, les annonceurs se devaient de trouver un nouveau moyen de communication… En effet l’environnement actuel est encombré de communication, nous vivons dans un univers consumériste de marques où un individu lambda est confronté à plus de 3000 messages par jour … c’est ici qu’intervient cette nouvelle technique de communication !
Le placement de produit consiste à placer et intégrer un produit ou une marque dans un champ visuel destiné au public par exemple au cinéma, dans une série télévisée, dans une chanson, un magazine, un roman, des soirées people ou encore dernièrement les clips vidéos, les jeux videos ou les pièces de théâtre …. de façon à créer un stimulus positif, conscient ou non, chez le spectateur.
Pour les annonceurs, il constitue un moyen de communication original, susceptible de doper les campagnes publicitaires classiques. Prenons l’exemple révélateur du film Taxi pour lequel la marque Peugeot a prêté une dizaine de voitures ce placement a permis l’envolée de la 406 et de la 407 !