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Playtex

Histoire de la marque :

1932 : Création de la compagnie de lingerie Playtex International par l’américain AN Spanuel, qui déposa la marque aux Etats-Unis. Il vendait alors des bonnets de bain en latex, une matière qui explique le “tex” de la marque.

1935 : Lancement du Cœur Croisé aux Etats-Unis par Victor Kiam, Vice-président Playtex aux Etats-Unis

1968 : Lancement du Coeur Croisé en Europe, qui devient le produit phare de la marque, connu pour son confort et l’élégance de son maintien.

1975 : Le premier spot télévisé avec le Coeur Croisé, signé par l’Agence Ted Bates. PLaytex est la première marque de lingerie à dénuder les femmes en communiquant à la télévision.

milieu des années 90′ : Playtex s’implante en France, et devient la référence du soutien gorge grâce au soutien-gorge Coeur Croisé, alors comparé à un accessoire chic qui rend les femmes plus attirantes et sublime la beauté des formes.

1998 : 1,5 millions de Coeur Croisé sont vendus en France

2006 : Playtex enrichit ses lignes avec plusieurs créations (Just My Style, Secrets, Magic Feeling…) et relooke le Coeur Croisé avec de nouvelles matières (microfibres) et de nouvelles coupes pour une rondeur du sein plus naturelle.

2008 : à l’occasion des 40 ans du Coeur Croisé, Playtex lance une collection collector soit le Coeur Croisé revisité

2009 : Playtex lance une nouvelle collection en édition limitée, inspirée des grands codes couture (esprit smoking – blouse et cocktail)

2010 : Playtex reprend la parole auprès du grand public et de la presse avec un nouveau positionnement et une nouvelle image dévoilés dans une campagne de communication « Playtex dessine ma vie » s’adressant à la cible des femmes de 40 ans et plus. Un nouveau site web dédié a également été mis en place www.dessins-de-vie.fr.

2011 : collection shaping Playtex mise en avant chez Monoprix du 16 au 29 Mars

20 Mai 2011 : Lancement de l’innovation Tonique Contour au Shangri-La Hôtel sous la forme d’un atelier mené par “les coachs des décolletés” : William Carnimolla, styliste et animateur de l’émission “Belle Toute Nue” diffusée sur M6, Sophie Brafman journaliste sur Téva, Farid Chenoune, écrivain et historien de la mode et Sam Benoliel, dermatologue.

Septembre 2011 : Lancement de l’innovation Tonique Contour en exclusivité aux Galeries Lafayette. Soutien-gorge nouvelle génération qui révolutionne le maintien sans armatures pour redonner de la tonicité à la poitrine pour des seins naturellement regalbés.